Discovery Commerce Buka Ruang Tumbuh bagi Fesyen Lokal
Faktanaya.com – Ekosistem discovery commerce TikTok Shop by Tokopedia memperlihatkan kontribusi yang semakin besar terhadap perkembangan bisnis fesyen lokal. Sepanjang semester pertama 2026, nilai transaksi kategori fesyen di TikTok Shop naik 70 persen dibandingkan periode yang sama pada 2025.
Pertumbuhan tersebut menandai peluang yang lebih luas bagi pelaku usaha fesyen untuk memperkenalkan produk kepada konsumen melalui konten digital. Video pendek dan sesi LIVE menjadi salah satu jalur yang memungkinkan produk muncul di hadapan audiens yang relevan, termasuk bagi brand yang sedang membangun jangkauan pasar.
President Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menyampaikan bahwa perkembangan ini turut didukung oleh hadirnya Fashion Playground. Inisiatif tersebut dirancang untuk mempertemukan brand, kreator, dan konsumen dalam pengalaman belanja yang terhubung dengan konten.
“Untuk mendorong pertumbuhan ini, TikTok Shop menghadirkan Fashion Playground, yang mempertemukan brand, kreator, dan konsumen dalam sebuah pengalaman utuh,” kata President Director of Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo dalam keterangannya, Selasa, 29 September 2026.
Fesyen dan Kriya Menguat dalam Ekonomi Nasional
Industri fesyen lokal memiliki posisi penting dalam aktivitas ekonomi Indonesia, khususnya melalui keterlibatan usaha kecil dan menengah. Kementerian Perindustrian mencatat produk domestik bruto sektor fesyen dan kriya mencapai Rp120,13 triliun pada kuartal I-2026. Nilai itu meningkat 7,89 persen dibandingkan kuartal I-2025.
Sektor tersebut juga menjadi sumber penghidupan bagi jutaan orang. Fesyen dan kriya menyerap 3,69 juta tenaga kerja yang berasal dari 1,75 juta industri kecil dan menengah atau IKM. Angka tersebut menunjukkan bahwa pertumbuhan penjualan tidak hanya berkaitan dengan transaksi digital, tetapi juga berpotensi menopang rantai produksi, perancangan, pengemasan, hingga distribusi di berbagai wilayah.
Dalam konteks ini, discovery commerce menawarkan pola perdagangan yang berbeda dari pencarian produk secara konvensional. Konsumen dapat menemukan barang melalui konten yang mereka tonton, rekomendasi kreator, demonstrasi produk, atau interaksi langsung dalam siaran LIVE. Bagi brand fesyen, pendekatan tersebut memberi ruang untuk menjelaskan model, bahan, kegunaan, serta karakter produk secara lebih visual.
“Model perdagangan daring berbasis penemuan konten digital, discovery commerce, berpotensi mengakselerasi pertumbuhan industri fesyen lokal,” ujarnya.
Konten menjadi unsur penting karena fesyen merupakan kategori yang sangat bergantung pada tampilan dan cara produk digunakan. Konsumen dapat melihat potongan pakaian, pilihan warna, aksesori, atau padu padan sebelum mengambil keputusan. Interaksi seperti ini membantu pelaku usaha menyampaikan identitas brand sekaligus memberi informasi yang lebih mudah dipahami calon pembeli.
Video dan LIVE Memperluas Penemuan Produk
Stephanie menjelaskan bahwa video pendek serta sesi LIVE di TikTok dapat membantu produk dari penjual Tokopedia dan TikTok Shop ditemukan oleh lebih banyak masyarakat. Kategori fesyen termasuk yang memperoleh manfaat dari pola penemuan berbasis konten tersebut.
“Sering berkembangnya model perdagangan ini, kami menghadirkan TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai upaya membantu brand fesyen lokal memanfaatkan kekuatan konten untuk menjangkau lebih banyak konsumen dan mencapai pertumbuhan berkelanjutan,” kata Stephanie.
Fashion Playground ditempatkan sebagai ruang yang menghubungkan tiga pihak utama dalam ekosistem ini: penjual atau brand, kreator, dan konsumen. Brand dapat memperkenalkan koleksi maupun produk unggulan; kreator dapat menyajikannya melalui gaya konten yang dekat dengan pengikutnya; sementara konsumen memperoleh cara baru untuk menemukan pilihan fesyen.
Bagi pelaku usaha lokal, kemampuan menyampaikan cerita produk dapat menjadi pelengkap bagi kualitas barang itu sendiri. Konten memungkinkan brand menampilkan proses pemakaian, inspirasi gaya, fungsi aksesori, atau detail yang sulit tergambar hanya melalui foto katalog. Hal ini relevan bagi konsumen yang ingin memperoleh gambaran lebih utuh sebelum bertransaksi.
Peran Kreator Kian Menonjol
Pertumbuhan ekosistem fesyen digital juga terlihat dari aktivitas kreator. Pada semester I-2026, jumlah kreator fesyen meningkat 74 persen dibandingkan semester I-2025. Dalam periode yang sama, nilai transaksi TikTok Shop yang berasal dari kreator kategori fesyen tumbuh 95 persen.
Perkembangan tersebut menunjukkan bahwa kreator semakin terlibat dalam proses penemuan produk. Kehadiran mereka dapat membantu memperluas eksposur produk, terutama ketika konten disajikan dengan konteks penggunaan yang jelas dan mudah dijangkau audiens. Namun, peluang ini juga menuntut brand untuk menjaga konsistensi produk, layanan, dan informasi yang disampaikan kepada pembeli.
“Pada 2026, pakaian pria, pakaian wanita, serta aksesori, menjadi kategori fesyen dengan pertumbuhan nilai transaksi tertinggi di TikTok Shop,” ujarnya.
Tiga kategori tersebut mencerminkan luasnya kebutuhan konsumen di sektor fesyen. Pakaian pria dan wanita mencakup kebutuhan sehari-hari maupun pilihan untuk berbagai kesempatan, sedangkan aksesori dapat melengkapi gaya sekaligus memberi pilihan produk yang beragam bagi penjual. Kombinasi kategori ini membuka kesempatan bagi brand untuk membangun penawaran yang lebih terarah sesuai karakter pembeli.
Peluang Tumbuh Menjangkau Berbagai Daerah
Pertumbuhan transaksi produk fesyen tidak hanya terlihat di pusat-pusat ekonomi besar. Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo tercatat sebagai sejumlah wilayah dengan kenaikan nilai transaksi fesyen tertinggi sepanjang 2026 melalui ekosistem discovery commerce TikTok Shop.
Perkembangan di sejumlah daerah tersebut menggambarkan potensi perdagangan digital dalam memperluas akses pasar. Pelaku fesyen lokal dapat memiliki kesempatan untuk menjangkau pembeli yang lebih luas melalui konten, tanpa terbatas pada kedekatan lokasi antara produsen dan konsumen. Di sisi lain, konsumen juga memiliki peluang menemukan produk dari lebih banyak daerah dan karakter brand.
“Data ini menunjukkan sifat inklusif discovery commerce yang makin membuka akses dan peluang bagi pelaku fesyen lokal di berbagai daerah untuk tumbuh berkelanjutan,” ujarnya.
Ke depan, pertumbuhan kategori fesyen akan berkaitan erat dengan kemampuan brand lokal menggabungkan kreativitas produk dan komunikasi digital. Konten yang informatif, interaksi yang baik dengan konsumen, serta identitas brand yang jelas dapat membantu usaha membangun hubungan yang lebih kuat dengan pasar. Dengan dukungan ekosistem yang mempertemukan penjual, kreator, dan pembeli, peluang pengembangan fesyen lokal dapat semakin terbuka di berbagai wilayah Indonesia.
Related Reading
Frequently Asked Questions
What is Perlebar Peluang bagi Brand Lokal Discovery?
Perlebar Peluang bagi Brand Lokal Discovery is the main topic of this guide. The article explains the context, practical details, and next steps readers should understand.
Why does Perlebar Peluang bagi Brand Lokal Discovery matter?
Perlebar Peluang bagi Brand Lokal Discovery matters because readers are looking for a useful answer, not just a short summary. Good content should match search intent and help them decide what to do next.